Pomalý web = ztráta zákazníků: Core Web Vitals srozumitelně

Většina lidí počká na stránku pár vteřin. Pak se vrátí do vyhledávání a klikne na konkurenci. Rychlost přitom není jen „pocit“ — Google ji měří a bere v potaz při řazení výsledků. V tomto článku si srozumitelně vysvětlíme Core Web Vitals (základní ukazatele výkonu webu), ukážeme, jak si je sami změříte, a co s nimi na WordPressu udělat.

Bez vzorců a složitých pojmů — jen tři čísla, která rozhodují, jestli návštěvník zůstane.

Co jsou Core Web Vitals

Jsou to tři měřitelné ukazatele toho, jak stránku vnímá skutečný návštěvník. Google je používá jako součást hodnocení a najdete je i v Google Search Console (bezplatná služba Googlu pro majitele webů).

• 1LCPjak rychle se načte hlavní obsah
• →
• 2INP / TBTjak rychle web reaguje na klik
• →
• 3CLSjestli obsah „neposkakuje"

LCP — rychlost načtení (cíl pod 2,5 s)

LCP (Largest Contentful Paint) měří, za jak dlouho se zobrazí největší prvek na obrazovce — obvykle hlavní fotka nebo nadpis. Když to trvá přes 2,5 vteřiny, návštěvník kouká na prázdnou stránku a část lidí odejde dřív, než se web vůbec ukáže.

Nejčastější brzda: velké neoptimalizované fotky. Obrázek o velikosti několika megabajtů se na mobilu načítá klidně vteřiny.

INP — odezva na kliknutí (cíl pod 200 ms)

INP (dřív se podobně měřil TBT) sleduje, jak rychle web zareaguje, když na něco kliknete — tlačítko, menu, filtr. Když se po kliknutí „nic neděje“, působí web rozbitě, i když je obsah hezký.

Typická příčina: příliš mnoho JavaScriptu (reklamní skripty, těžké šablony, zbytečné pluginy).

CLS — stabilita vzhledu (cíl pod 0,1)

CLS (Cumulative Layout Shift) hlídá, jestli obsah neposkakuje během načítání. Určitě to znáte: chcete kliknout na odkaz a najednou naskočí reklama a vy omylem kliknete jinam. To je vysoký CLS.

Nejčastější viník: obrázky a reklamy bez rezervovaného místa.

Jak si rychlost změříte v Průzkumníku

Průzkumník na puluno.io při skenu změří výkon homepage a v přehledu ukáže panel Core Web Vitals se třemi hodnotami a limitem u každé. Zeleně to, co je v pořádku, červeně to, co brzdí.

Postup pro laika:

1. Otevřete Průzkumník a zadejte adresu webu.
2. Počkejte na dokončení skenu.
3. V Přehledu najděte panel Core Web Vitals — u každého čísla je i cílová hodnota.
4. V Přehledu si přečtěte nálezy — pomalé fotky nebo těžké skripty tam uvidíte jako konkrétní tip s doporučením.

Co s tím na WordPressu (bez programování)

Většinu brzd vyřešíte v administraci, aniž byste sahali do kódu:

1. Zmenšete fotky. Modul Puluno Images projde knihovnu médií a obrázky zkomprimuje a zmenší — od těch největších. To je nejčastější lék na pomalé LCP.
2. Zkontrolujte těžké skripty. Méně pluginů a reklamních skriptů = lepší odezva (INP). Nález „těžké skripty“ uvidíte ve skenu.
3. Rezervujte místo pro obrázky a reklamy, aby obsah neposkakoval (lepší CLS).
4. Sledujte trend. Modul Puluno Pulse hlídá výkon průběžně a pomalé fotky předává do Images k opravě.

Proč je rychlost i otázka peněz

Pomalá stránka stojí objednávky dvakrát: návštěvník odejde a Google vás zařadí níž. U e-shopu je rozdíl mezi 2 a 5 vteřinami načtení znát na počtu dokončených nákupů. Dobrá zpráva: rychlost se dá měřit a postupně zlepšovat — nemusíte předělat celý web, stačí odstranit pár největších brzd.

Když chcete řešit rychlost i další oblasti najednou (SEO, obrázky, bezpečnost), podívejte se na ceník modulů.

---

Shrnutí: Rychlost rozhoduje o tom, jestli návštěvník zůstane. LCP řeší zmenšení fotek, odezvu méně skriptů a CLS rezervované místo pro obsah. Změřte si homepage v Průzkumníku, opravte největší brzdu a sken zopakujte.